Q-dance wint Grand Prix bij YouTube Works Awards 2026

Q-dance is de grote winnaar van de YouTube Works Awards 2026. Tijdens het YouTube Festival in de Johan Cruijff ArenA werd de Grand Prix toegekend aan de campagne 'Als de Masthead de Mainstage wordt: Defqon.1 live in de huiskamer', ontwikkeld door bureau team5pm. Dezelfde campagne won ook de categorie The Underdog.

Een festival in de huiskamer

De awards bekronen campagnes die creativiteit op het videoplatform combineren met aantoonbaar resultaat. Q-dance zette de YouTube Livestream Masthead in op connected tv en bracht zo meer dan zeventig live sets van het festival rechtstreeks de huiskamer in. De cijfers onderbouwen de winst: ruim veertig procent van het bereik bestond uit nieuw publiek, het aantal Shorts-views steeg met 364 procent naar 7,8 miljoen, en er kwamen ruim 26.000 nieuwe abonnees bij. De Grand Prix werd bepaald door een publieksstemming, nadat een vakjury in juni de categoriewinnaars had gekozen.

De overige winnaars

De overige prijzen gingen naar bekende Nederlandse adverteerders. KPN pakte twee awards: AI Visionary voor de campagne Het Hele Huis Happy Holidays en Creative Excellence voor de rewatchable ads binnen Legends of Gaming. Albert Heijn won Masterful Media Planning met Klinkt als Weekend, en Thuisarts kreeg de Changemakers-award voor de campagne Zoek jezelf niet zieker. De jury stond onder leiding van Henriette van Swinderen van de Bond van Adverteerders en bestond uit creators, merkmarketeers en bureauvertegenwoordigers.

Wat dit betekent voor de markt

Voor de Nederlandse markt laten de winnaars zien waar de lat ligt: het platform niet alleen als advertentieruimte gebruiken, maar als creatief materiaal op zich. Juryleden roemden bij Q-dance vooral de uitvoering, waarbij livestream werd ingezet om nieuw publiek te bereiken en het kanaal te laten groeien. Voor merken en bureaus is dat een bruikbaar signaal: de campagnes die opvallen combineren een origineel format met harde groeicijfers, en dat is precies de mix waar opdrachtgevers steeds vaker op sturen.