Rabobank zet creators van macro tot nano in veertien regio's in voor sportcampagne

Rabobank heeft zijn sportcampagne uitgebreid met een landelijke creatorstrategie, ontwikkeld samen met het Amsterdamse bureau team5pm. Het opvallendste aan de aanpak is niet het aantal creators, maar de indeling ervan: van macro tot nano, verdeeld over veertien regio's.

De campagne loopt onder de noemer "Onze Bank. Ook voor een land dat niet zonder sport kan." en ging in september van start. In oktober loopt hij door. De creatorcampagne maakt deel uit van de bredere campagne die Dentsu Creative voor de bank ontwikkelde. Doel is om jongeren bewust te maken van de rol die Rabobank als cooperatieve bank in de sport speelt, met de nadruk op ontmoeting, verbinding en de ontwikkeling van jongeren.

Vier formaten creators naast elkaar

Rabobank en team5pm bouwden samen de creatorstrategie en de activatieaanpak. Creators met een groot bereik introduceren de boodschap bij een landelijk publiek, terwijl de campagne daarnaast bewust mid-, micro- en nanocreators inzet om landelijke zichtbaarheid te combineren met lokale relevantie. De makers zijn actief in veertien regio's en zijn geselecteerd op hun lokale bereik en relevantie, zodat de campagne aansluit op de clubs, activiteiten en gemeenschappen in hun eigen omgeving.

"Sport draait om veel meer dan prestaties", zegt Esther Vernhout-Sanders, Senior Brand Strategist bij Rabobank. "Het gaat om mensen ontmoeten, zelfvertrouwen opbouwen en een plek vinden waar je je thuis voelt. Met creators kunnen we die ervaringen tot leven brengen op een manier die authentiek is en aansluit bij jongeren."

Inspireren, informeren, activeren

De strategie van team5pm rust op drie rollen voor de creators. Ze inspireren met sportverhalen die raken en vermaken, ze informeren met persoonlijke ervaringen en uitleg over de rol van Rabobank, en ze activeren met concrete uitnodigingen om mee te doen aan sport en activiteiten in de eigen omgeving. Die driedeling maakt per creator duidelijk welke taak de content heeft, in plaats van iedereen hetzelfde verhaal te laten vertellen.

Gebouwd om te blijven staan

Interessanter dan de campagne zelf is wat de twee partijen eromheen zeggen te hebben gebouwd. "Deze lokaal verankerde creatorsstrategie biedt Rabobank een schaalbare en toekomstbestendige aanpak", zegt Less Goes, Business Director bij team5pm. "Daarmee kan de bank haar merkverhaal op een natuurlijke en cultureel relevante manier vertellen. De aanpak kan worden aangepast voor toekomstige campagnes. Zo kan Rabobank nieuwe initiatieven en producten onder de aandacht brengen en tegelijk betekenisvolle relaties blijven opbouwen met jongeren in heel Nederland."

Daarmee wordt de creatorinzet geen losse flight maar een raamwerk dat de bank bij een volgende campagne opnieuw kan gebruiken. Voor adverteerders die nog per campagne creators inkopen is dat een wezenlijk ander uitgangspunt: niet de losse samenwerking staat centraal, maar een structuur van makers die het merk over langere tijd kan blijven inzetten.

Wat het betekent voor makers en bureaus

Voor creators met een kleiner bereik is de belangrijkste boodschap dat lokale relevantie hier een selectiecriterium is en geen restpost. Een nanocreator in een regio waar de bank zichtbaar wil zijn, wordt gekozen om precies die reden. Voor bureaus laat de opzet zien dat de waarde steeds vaker in de strategie en de regie zit, en niet alleen in het regelen van de samenwerkingen zelf.

Bron: FONK, "Rabobank, Dentsu en team5pm breiden sportcampagne uit met landelijke creatorstrategie" (22 oktober 2026).