Talpa Media en Amazon.nl maken van Prijzenjacht een livestream met creators op TikTok, YouTube en Instagram

Talpa Media heeft samen met Amazon.nl Prijzenjacht Live gelanceerd, een interactieve uitbreiding van het SBS6-telewinkelprogramma Prijzenjacht. Het is de eerste keer dat Talpa een bestaand televisieformat doorvertaalt naar een zelfstandig live-commerceconcept op social media. Kijkers spelen live mee, maken kans op prijzen en kunnen de producten die voorbijkomen direct bestellen bij Amazon.nl. De eerste uitzending was op woensdag 14 oktober.

Hoe het werkt

Elke livestream duurt ongeveer negentig minuten en start direct na de telewinkeluitzending op SBS6. Desley Betten presenteert, met wisselende co-hosts; de eerste zijn India Beks en Meester Hidde. De streams zijn te volgen via TikTok, YouTube, Instagram en de kanalen van deelnemende creators. In het tv-programma konden kijkers al via QR-codes producten kopen; de livestream voegt daar een spelshow-laag aan toe waarin kopen onderdeel is van het meespelen. StudioM (WPP Media) en Weknow Studio zijn technisch partner en producent.

Waarom Amazon.nl dit doet

Het concept komt voort uit de wens van Amazon.nl om met het bestaande partnership met Talpa ook jongere doelgroepen te bereiken, met name Gen Z en millennials. Die groep kijkt nauwelijks lineair tv, maar wel livestreams op TikTok en YouTube. Dirk van den Bogaart, Head of Communications bij Amazon.nl: "Live commerce maakt de stap van inspiratie naar ontdekking korter en leuker. Door het tv-format Prijzenjacht te verbinden aan een interactieve livestream, brengen we entertainment en shoppen samen op een manier die écht aansluit bij hoe mensen vandaag content kijken. Kijkers spelen live mee en ontdekken de producten die voorbijkomen direct op Amazon.nl."

Wat Talpa ermee wil

Voor Talpa Media is dit een volgende stap in branded content: de bekendheid van een bestaand format combineren met live interactie en directe verkoop, en daarmee adverteerders een nieuwe route bieden naar jongere kijkers. De inzichten uit de livestreams moeten de basis vormen om het concept uit te rollen naar andere formats en adverteerders. Django van der Miessen, Director Branded Content & Partnerships bij Talpa Media: "Met Prijzenjacht Live bouwen we voort op een samenwerking waarin we samen met Amazon.nl continu zoeken naar nieuwe manieren om entertainment en e-commerce te verbinden. Door daar nu live commerce aan toe te voegen, maken we de kijker nog actiever onderdeel van het programma. Zo laten we zien hoe we met onze entertainmentformats niet alleen merken versterken, maar ook nieuwe commerciële mogelijkheden voor adverteerders creëren."

Wat dit betekent voor creators en merken

Live commerce was in Nederland tot nu toe vooral het domein van TikTok Shop en losse creators. Nu koppelt een tv-bedrijf er een bekend format, een vaste presentator en wisselende creators aan, en verspreidt het de stream ook via de eigen kanalen van die creators. Voor creators ontstaat zo een nieuwe rol: niet alleen zelf verkopen, maar als co-host meedraaien in een format met productie, prijzen en een retailer erachter. Voor merken is het een test of de combinatie van tv-bereik en live-interactie meer oplevert dan een gewone creatorlivestream. De komende weken moeten uitwijzen of de kijkcijfers en conversie hoog genoeg zijn om het model naar andere Talpa-formats te brengen.