Dertig jaar ADE begint vandaag: Heineken zoekt Uitfluencers, Google en KPN brengen KI/KI naar een exclusief event met creators

Amsterdam Dance Event begint vandaag en viert tot en met zondag zijn dertigste editie, met ruim 3.600 artiesten op meer dan 1.300 evenementen. Voor merken is ADE inmiddels net zo goed een campagnemoment als een muziekweek, en dit jaar valt op hoe nadrukkelijk creators en dj's de spil zijn van de activaties. Vanavond gaat het los: Heineken opent de week in Club NYX, en in de dagen erna volgen Google en KPN met KI/KI, Basic-Fit met een eigen club en een rij andere merken.

Heineken: liever proosten dan posten, vanavond de aftrap

Heineken draait de influencerlogica om en zoekt 1.500 Uitfluencers: mensen die liever een rondje delen dan een Reel posten. De campagne, gemaakt met LePub, draait om de boodschap dat echte ontmoetingen belangrijker zijn dan de timeline. Wie zich aanmeldt via heineken.nl/ade maakt dagelijks kans op kaartjes voor ADE-feesten en een ADE Pro Pass voor twee. Vanavond is de Heineken x ADE Official Opening in Club NYX, verdeeld over vier verdiepingen. Het is een campagne tegen eindeloos scrollen, uitgerold op precies de kanalen waar dat scrollen gebeurt.

Google en KPN: KI/KI, een nieuwe release en creators

Google trekt deze week op met KPN, dat de Pixel in Nederland verkoopt. Google heeft een partnership met KI/KI, de Nederlandse dj die morgen en donderdag de Ziggo Dome vult met haar vijf uur durende show. In de campagne Ask for More, gemaakt met AKQA, laat Google zien hoe de AI-modus van Zoeken en de 120x-zoom van de Pixel Pro helpen om nieuwe muziek te ontdekken en momenten vast te leggen. De campagne bestaat uit een social-first film, content van creators en digitale buitenreclame die vanaf nu in Amsterdam hangt. Onderdeel van de samenwerking is een exclusief event tijdens ADE waar KI/KI draait en een nieuwe release laat horen. Creator en dj CHAR (Charlotte Eijgenraam) is daarvoor uitgenodigd en maakt er deze week eigen content over.

Basic-Fit, Jägermeister, Stëlz en de rest van de week

Basic-Fit opent zaterdagochtend een tijdelijke Feel Good Club in een Amsterdamse vestiging, bedacht door The Brand Father, met een optreden van DJ Carista; Pro Pass-houders krijgen zeven dagen toegang. Jägermeister viert het jubileum met de lijn "30 Years. One City. One Shot." en een limited edition fles. Stëlz combineert een hardloopronde van vijf kilometer met een rave. Schiphol werkt met STMPD Records en dj's als Justin Mylo, Julian Jordan en Brooks. GVB geeft Pro Pass-houders de hele week gratis vervoer en verzorgt pont-takeovers, EY bouwt een AI-assistent die het programma filtert op stemming en energie, Canva is creatief partner van AMF en Suno organiseert een remixwedstrijd met Todd Terry.

Waarom dit nu telt

De komende vijf dagen zitten merken, artiesten en creators tegelijk in dezelfde stad, en dat is in Nederland maar één week per jaar zo. De grote merken bouwen hun activatie om een dj of creator heen, niet om een logo op een podium. Heineken beloont juist wie niet post, maar laat het verhaal wel door creators verspreiden. Google en KPN koppelen een wereldwijde dj aan een Nederlandse telecompartner en laten creators als CHAR het event naar hun eigen publiek brengen. Wie wil zien hoe creatorcontent rond een live-event werkt, hoeft deze week alleen maar mee te kijken.