YouTube-rapport: EU-creators goed voor 8,4 miljard euro, maar buitengesloten van subsidies

YouTube heeft maandag het rapport Creative Capital gepubliceerd, een enquête onder ruim twintigduizend creators in alle zevenentwintig EU-lidstaten, aangevuld met twintig diepte-interviews. Het is de eerste keer dat Europese creators op deze schaal naar hun positie zijn gevraagd, en de uitkomst is dat ze zichzelf nergens terugzien in het beleid dat over hen gaat.

Over de omvang van de sector is het rapport stellig. Het ecosysteem rond YouTube droeg in 2025 ruim 8,4 miljard euro bij aan het bruto binnenlands product van de EU en ondersteunde meer dan 220.000 voltijdbanen, gerekend volgens onderzoek van Oxford Economics. Meer dan zeventig procent van de kijktijd op video's van EU-kanalen komt van buiten Europa, wat de sector volgens YouTube tot een van de grootste culturele exporteurs van het continent maakt. Van de ondervraagden die geld verdienen met hun content investeert zesenzestig procent dat weer terug in de kwaliteit van hun video's.

Daar staat een lijst met klachten tegenover. Drieënzestig procent vindt dat creators te weinig of geen steun krijgen bij hun vertegenwoordiging richting de overheid. Vierenzestig procent zegt dat meer erkenning vanuit de gevestigde industrie zou helpen. Zestig procent mist opleidingen en bijscholing die passen bij het vak, en vijfenzestig procent komt niet in aanmerking voor subsidies van overheidsinstanties. Onder professionele creators zegt eveneens vijfenzestig procent geen toegang te hebben tot opnameruimtes en studio's.

Het vijfde en laatste punt van het rapport gaat over het algoritme. Drieëntachtig procent noemt de aanbevelingssystemen van YouTube belangrijk voor de groei en omzet van hun kanaal. Van de creators met meer dan honderdduizend volgers zegt eenenzeventig procent dat minder zichtbaarheid door wijzigingen in die systemen direct hun inkomen zou raken.

Nederlandse cijfers staan er niet in. Het rapport geeft geen uitsplitsing per land en de geciteerde creators komen uit Duitsland, Frankrijk, Spanje en Bulgarije. Wat wel voor Nederland geldt, is het patroon dat het rapport beschrijft: creators ontbreken in de officiële statistieken, en subsidieregelingen en opleidingen kennen de functie contentmaker niet.

Het stuk is geschreven door David Wheeldon, Senior Director Government Affairs and Public Policy bij YouTube EMEA, en richt zich expliciet op Europese beleidsmakers. YouTube heeft bij de aanbeveling over open discovery een eigen belang, want die gaat over regulering van aanbevelingssystemen.

Bron: YouTube Blog, "What 20,000 creators told us about unleashing Europe's potential" (12 oktober 2026).