"Bij Beste Creator Samenwerking draait het om content die een creator maakt voor de kanalen van het merk"
The Best Social Awards reikt dit jaar voor het eerst een prijs uit voor Beste Creator Samenwerking. Head of Social Pascal van Eijndhoven over de grens met Beste Influencer Campagne.
The Best Social Awards introduceerde eind oktober twee nieuwe Business-categorieën, waaronder Beste Creator Samenwerking. Daarmee krijgt werk dat een creator voor de kanalen van een merk maakt voor het eerst een eigen prijs. Pascal van Eijndhoven, Head of Social bij The Best Social Awards, legt uit waar de grens ligt met Beste Influencer Campagne, hoe de jury de rol van de creator weegt en wie er straks op het podium staat.
- 01
Jullie hadden al Beste Influencer Campagne. Waar ligt de grens met de nieuwe categorie?
"Bij Beste Influencer Campagne zoeken we naar campagnes waarbij de kanalen en het bereik van de influencer op een creatieve en succesvolle manier worden ingezet. Bij Beste Creator Samenwerking draait het om content die een creator maakt voor de kanalen van het merk. Van UGC-content tot complete campagnes waarin een creator centraal staat.
Uiteraard kan een samenwerking op zowel het kanaal van het merk als dat van de creator worden gepubliceerd. In dat geval is het aan de inzender om te bepalen in welke categorie de samenwerking het beste past, of om voor beide categorieën in te zenden."
- 02
Hoe toont een inzender aan dat de creator een bepalende rol speelde in het creatieproces, en waar let de jury op?
"We vragen inzenders om toe te lichten welke rol de creator heeft gespeeld in het creatieve proces. Daarnaast beoordeelt de jury natuurlijk ook de content zelf. Waar de jury precies op let, is aan de juryleden, maar creativiteit speelt bij The Best Social Awards altijd een belangrijke rol."
- 03
Wat is er de afgelopen jaren veranderd in de manier waarop merken met creators werken, waardoor deze categorie nu nodig is?
"We zien en horen vanuit verschillende hoeken dat merken steeds vaker samenwerken met creators. Niet alleen vanwege hun bereik, maar juist ook vanwege hun creativiteit en kennis van social content. Deze ontwikkeling is al langer gaande en na de inzichten die we hebben opgedaan tijdens eerdere edities van The Best Social Awards en Summit vonden we het tijd voor een eigen categorie."
- 04
De categorie valt onder Business, maar draait om de bijdrage van de creator. Wie staat er straks op het podium?
"Dat is aan de partij die inzendt."
- 05
Stel dat deze categorie vorig jaar al had bestaan: welke samenwerking had dan goud verdiend?
"We hebben elk jaar een veelzijdige vakjury die het ingezonden werk beoordeelt. Zelf spelen we geen rol in dat proces, dus ik ga ook niet op de stoel van de jury zitten door een winnaar aan te wijzen."
Inzenden kan tot en met december
Naast Beste Creator Samenwerking is ook Beste Activatie / Stunt nieuw, waarmee het totaal op zestien Business-categorieën komt. In elk van die categorieën worden dit jaar voor het eerst drie awards uitgereikt: goud, zilver en brons.
Merken en bureaus kunnen hun cases inzenden tot en met woensdag 2 december 2026. Het werk moet oorspronkelijk zijn gepubliceerd tussen 3 december 2025 en 2 december 2026. Over de datum en locatie van de awardshow volgt later meer. Eerder berichtten we al over de introductie van de twee nieuwe categorieën.
In 5 vragen aan stellen we vijf korte vragen aan iemand die inhoudelijk bij het nieuws betrokken is. De antwoorden zijn ongewijzigd overgenomen. Alle afleveringen van 5 vragen aan.
Meer over trends in de creator economy?
Krijg het wekelijks gratis in je inbox. Compact, redactioneel, geen spam.
