De Laatste Zomer: eerste microdrama van KRO-NCRV haalt 16 miljoen views op TikTok en YouTube

De eerste microdramaserie van een Nederlandse publieke omroep is een zomerhit geworden. De Laatste Zomer van KRO-NCRV, geproduceerd door Every Media, staat na een paar weken op zestien miljoen views op TikTok en YouTube. En het kijken gaat door: vier op de tien kijkers begonnen pas met de serie nadat de laatste aflevering al online stond.

Tien afleveringen van twee minuten

De Laatste Zomer bestaat uit tien verticale afleveringen van maximaal twee minuten. De serie verscheen vanaf vrijdag 21 augustus dagelijks om zeven uur 's ochtends op de TikTok- en YouTube-kanalen van NPO Zapp. Later dit jaar volgt een plek op NPO Start. De doelgroep zijn kinderen van tien tot twaalf jaar.

Het verhaal speelt zich af op een camping. Sosha, dertien jaar, keert terug naar de plek waar ze elke zomer komt, met één missie: haar eerste zoen. Ze valt voor Sven, de vijftienjarige campingmedewerker, maar haar moeder houdt haar in de gaten en broer Cas duikt steeds op het verkeerde moment op. Ondertussen draagt Sosha een geheim met zich mee. Thema's als identiteit, geheimen en eerste liefdes lopen door alle afleveringen heen.

Indi-Eva Heijberg speelt Sosha, Aiden Maij is Sven. Bibi Speek, Vreneli van Helbergen en Felix Braam vullen de cast aan. Thirsa van Lier schreef het scenario, Davey Driessen regisseerde.

Vier op de tien kijkers starten na de finale

Opvallend aan de cijfers is het kijkgedrag na afloop. Volgens Tim Vloothuis, mede-oprichter van Every Media en initiatiefnemer van de serie, begon veertig procent van de kijkers pas nadat de finale was uitgezonden. Kinderen zoeken actief op de titel, waardoor de serie een lange staart krijgt en de views blijven oplopen. De zestien miljoen views tellen alleen TikTok en YouTube mee; de cijfers van NPO Start zijn daar nog niet bij opgeteld.

Klein team, gedeeld risico

De productie is bewust laagdrempelig opgezet. Het budget was beperkt, het risico werd gedeeld tussen omroep en producent en het team bleef klein. Volgens Vloothuis vraagt die aanpak juist om sterk verhaalwerk: met twee minuten per aflevering moet elke scène raak zijn.

De NPO maakte via een innovatietraject middelen vrij voor deze eerste productie. KRO-NCRV zet de serie neer als een manier om jongeren te bereiken op de plekken waar zij hun verhalen ontdekken, en dat is steeds vaker TikTok en YouTube in plaats van de televisie.

Format uit China, interesse uit het buitenland

Microdrama is als genre groot geworden in China, waar apps met ultrakorte verticale series miljoenen betalende gebruikers hebben. In Nederland was het format tot deze zomer vrijwel onbekend. Met De Laatste Zomer laat de publieke omroep zien dat het genre ook hier een jong publiek trekt.

De eerste aanvragen uit het buitenland zijn inmiddels binnen. Half oktober presenteert Every Media het format op Mipcom in Cannes, de internationale beurs voor televisieformats.