Truus brengt HEMA 1.000 jaar terug in de tijd voor Back to School met vijf Nederlandse creators

HEMA bestaat 100 jaar, en Truus koos voor de Back to School campagne 2026 niet voor een terugblik maar voor een sprong duizend jaar terug. Op TikTok, Snapchat en YouTube Shorts speelt zich een middeleeuwse soap af, met vijf Nederlandse creators in de hoofdrollen, een open script en kijkers die het verhaal bepalen via comments.

Hemastein: real-time interactieve serie

Het concept heet Hemastein — een fictief middeleeuws koninkrijk. Vijf creators spelen middeleeuwse versies van zichzelf: Appie Mussa, Megan de Groot, Sem van der Horst, Plamedi Ngonda en Kassaticket. Het script blijft bewust open. Truus ontwikkelt de afleveringen responsief op basis van reacties in de comments. De makers weten zelf nog niet hoe het verhaal eindigt.

Naast de serie zijn er extra elementen: een Tikkie-slotmachine met prijzen tot 50 euro, een Snapchat-lens met Hemastein-personages en middeleeuwse winkelinrichtingen in HEMA-vestigingen.

De cast

Appie Mussa (1,7 miljoen TikTok-volgers) is een van de bekendste comedy creators van Nederland, bekend van Vakkenvullers, PowNed-serie Herres en zijn rol bij Joost Klein op het Eurovisie Songfestival 2024. Sem van der Horst begon als kinderacteur (Ciske de Rat, De Tatta's) en bouwde de afgelopen jaren een snel groeiend TikTok-publiek op. Plamedi Ngonda (@blvckforce, 530.000 TikTok-volgers) maakt prankcontent en straathumor vanuit Zaandam en verscheen eerder in Good Luck Guys NL op Prime Video. Megan de Groot (@megandegroott, 288.000 TikTok-volgers) staat bekend om herkenbare humor over dagelijkse situaties. Kassaticket (Kyano Woutters, 319.000 TikTok-volgers) is een Belgische Gen Z-creator die in 2024 doorbrak met sketches en typetjes en de Bisou Award won.

Waarom dit format opvalt

De Hemastein-campagne is de opvolger van de Skibidi School campagne van 2025, waarmee HEMA en Truus de Best Social Awards wonnen. Dit jaar gaat het een stap verder: het script is niet af bij lancering. Door kijkers de verhaallijn te laten sturen, ontstaat een voortdurende reden om terug te komen en te reageren. Dat levert organisch bereik op dat een statische campagne niet kan genereren.

Voor HEMA is de keuze voor vijf creators met uiteenlopende achtergronden en platformen logisch: het vergroot het gecombineerde bereik en zorgt voor cross-platform verspreiding zonder dat elk kanaal dezelfde content krijgt. De campagne richt zich op jongeren die schoolspullen kopen — en bereikt ze op de platformen waar ze toch al zitten.