Did Another Thing bouwt Jack Daniel's-campagne op de roots van Willem de Bruin, met eenmalige liveshow op 3 november

Did Another Thing heeft voor Jack Daniel's een landelijke campagne gemaakt met de Nederlands-Curaçaose artiest Willem de Bruin, waarin de afkomst van beiden het uitgangspunt is: Willems achtergrond tussen Nederland en Curaçao, en de Tennessee-geschiedenis die het whiskeymerk al ruim anderhalve eeuw meedraagt. De campagne is sinds half september live via social, PR, buitenreclame en retail en bereikt haar hoogtepunt op dinsdag 3 november met een eenmalige liveshow in Amsterdam. Kaarten zijn niet te koop, alleen te winnen.

Roots als rode draad

De campagne haakt aan op Jongen van de Zon, het derde soloalbum van Willem de Bruin, waarop hij de ritmes, verhalen en invloeden van beide werelden samenbrengt. Het bureau vat de gedachte samen als: waar je vandaan komt, blijft inspireren wat hierna komt. Die lijn loopt door in alle uitingen: landelijke buitenreclame, een lenticulair scherm in het centrum van Amsterdam, op maat gemaakte uitnodigingsboxen voor pers en creators, samenwerkingen met creators online, en retailmateriaal in supermarkten en slijterijen, mede onder de vlag van Jack Daniel's & Coca-Cola. Het campagnebeeld is gefotografeerd door RooyTwins en Jippe Hiemstra.

Liveshow waarvoor je alleen kunt winnen

Op 3 november brengt De Bruin in Amsterdam muziek, ontmoetingen en smaken samen in een programma dat is ingericht rond de werelden die zijn werk beïnvloeden, met speciaal voor de avond ontwikkelde mixers. Toegang verloopt uitsluitend via winacties, wat de show tegelijk tot het zeldzaamste en het meest gedeelde onderdeel van de campagne maakt.

Derde Jack Daniel's-campagne in drie jaar

Voor Did Another Thing, preferred partner van Amsterdam Dance Event, is dit de derde Jack Daniel's-campagne op rij. Eerder koppelde het Amsterdamse bureau het merk aan streetwearwinkel WOEI en aan kunstenaar Franky Sticks. Het patroon is steeds hetzelfde: geen generieke merkcampagne, maar één culturele partner met een eigen publiek, uitgewerkt in een fysiek moment waar online content omheen ontstaat. Voor merken in de alcoholcategorie, waar reclame aan strenge regels is gebonden, is dat een manier om via de artiest en diens achterban zichtbaar te blijven zonder op massabereik te leunen.