Rexona bouwt WK-campagne rond goalviering Tijjani Reijnders

Rexona zet voor het WK 2026 in op een opvallende koppeling tussen product en speler. Het deodorantmerk verbindt zijn internationale campagne aan Tijjani Reijnders, en gebruikt diens kenmerkende goalviering (schouders omhoog, armen gespreid, oksels zichtbaar) als visueel anker voor de boodschap dat het merk je niet laat zitten onder druk.

Wie zit erachter

De campagne is ontwikkeld door Storyboard Agency. Chris Römer, Head of Strategy, geeft aan dat het doel verder ging dan meeliften op de WK-hype. Door de viering van Reijnders te claimen als merkmoment, wordt het productverhaal onderdeel van een herkenbaar en herhaalbaar voetbalritueel. Louise Barré, Brand Manager bij Rexona, fungeert als opdrachtgever vanuit het merk. Voor de creatieve uitbreiding werkt Storyboard samen met Floor Wesseling, in de voetbalcultuur beter bekend als de shirt-professor. Wesseling ontwierp een limited edition shirt waarvan wereldwijd slechts honderd exemplaren beschikbaar zijn, uitsluitend via giveaways.

Brede mediamix

De campagne loopt op een breed pakket aan kanalen: tv, digital out-of-home, social, influencer-activaties, print en in-store presence bij Kruidvat. Vooral dat laatste kanaal is interessant, omdat Kruidvat als grootste drogist van Nederland direct retailomzet kan koppelen aan campagnemomentum. Daarmee is dit niet alleen een merkverhaal, maar ook een conversiegerichte activatie.

Tactische keuze voor de NL-markt

Voor de Nederlandse markt is het tactisch sterk om een naam als Reijnders te kiezen. Hij is internationaal relevant, maar tegelijk een nuchtere Nederlandse speler zonder zware celebrity-overlay. Voor het creator-veld is vooral de keuze voor Wesseling opvallend: een diepe niche-kenner uit de voetbalcultuur die geloofwaardigheid toevoegt aan een mass-market merk. Het is een typisch voorbeeld van hoe deodorant, voetbal en streetwear samenkomen in één campagnearchitectuur.

Vooruitblik

De komende weken volgen de social- en influencer-activaties richting het toernooi. Als Reijnders daadwerkelijk scoort en zijn viering laat zien, wordt elk goal-moment automatisch een merkmoment, een vorm van earned media die zich moeilijk laat kopen.