Joey Burnet zet Mono op een Henk Wijngaard-klassieker: ministerie scoort 250.000 organische views

Joey Burnet, de maker achter de pollepel-playbacks van oerhollandse klassiekers, heeft het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat een virale video opgeleverd. Voor de verkeersveiligheidscampagne Mono maakte hij een eigen versie van Henk Wijngaards 'Met de vlam in de pijp', met een extra couplet over je telefoon wegleggen voordat je vertrekt. De video is volgens MarketingTribune organisch al ruim 250.000 keer bekeken.

Van motten naar Mono

Burnet ging eerder viraal met zijn playbackserie met Nederlandstalige meezingers, waaronder 'Er zaten 2 motten'. Op 31 oktober zette hij de Mono-video op Instagram, met als tekst: "Je moet me niet appen nu 🎶📵, hoe je ook vertrekt, vertrek MONO". De reel staat inmiddels op ruim 15.000 likes. Burnet heeft zelf ongeveer 26.000 volgers op Instagram.

Hij bedacht de video samen met Laron Nirk. Naast hen zijn ook Nevayo Banel en Glenn Groot te zien. De muziek is geproduceerd door Ruskey (Desai Breeveld), Naushaad Jainullah van Light Captures filmde en monteerde.

Campagne richt zich op het moment vóór vertrek

De samenwerking is een aanvulling op de campagne 'Hoe je ook vertrekt, vertrek Mono', die het ministerie samen met bureau Roorda Tabula Rasa maakt. Waar eerdere Mono-campagnes vooral gingen over afleiding door binnenkomende berichten, ligt de nadruk nu op de keuze die je maakt voordat je instapt: telefoon op stil of niet storen, of buiten handbereik.

De aanleiding staat in de eigen cijfers van het ministerie. Ruim driekwart van de verkeersdeelnemers (76 procent) gebruikt onderweg nog weleens de telefoon, en bij 38 procent van de onderzochte (bijna-)ongevallen speelde telefoongebruik een rol.

Waarom een creator

Het ministerie zet vaker creators in voor campagnes. In het interview met MarketingTribune spreekt het verantwoordelijke team, bestaande uit Wijnand van der Werf, Marije Slagboom en Maarten Ederveen, met één stem. "Als Ministerie werken we vaker met influencermarketing en daar hebben we positieve ervaringen mee. Influencers kennen hun doelgroep en weten hoe ze die op een geloofwaardige manier kunnen aanspreken", aldus het team.

Over de creatieve ruimte zegt het ministerie: "We geven influencers bewust veel creatieve vrijheid. Zij kennen hun volgers en weten wat aanslaat. Tegelijkertijd geven we altijd een helder overzicht van do's en don'ts mee, onder andere op het gebied van verkeersveiligheid en de boodschap die we willen overbrengen."

Bereik buiten de eigen volgers

Bij Roorda Tabula Rasa lag het idee al klaar: de campagne gebruikte eerder Nederlandstalige klassiekers waarin het vertrekmoment centraal staat. Creatief directeur Joeri Jansen: "Joey Burnet ging helemaal aan toen we hem voorstelde om een Mono couplet aan de Henk Wijngaard klassieker toe te voegen."

Volgens Jansen bestond 95 procent van het bereik uit mensen die Burnet nog niet volgden. "Het mooie is dat de video niet alleen voor Mono maar ook voor Joey een succes is", zegt hij. "Dus bereikt hij hiermee een ander en breder publiek."

Het ministerie zelf houdt de views op afstand. "Maar uiteindelijk gaat het ons niet om zoveel mogelijk views, maar om daadwerkelijke gedragsverandering", stelt het team. Campagnematerialen worden vooraf getest met concepttests en pretests, en na afloop meet het ministerie met campagne-effectonderzoek wat de campagne heeft opgeleverd.

Bron: MarketingTribune (twaalf november 2026) en het Instagram-account van Joey Burnet.