113 zet social-docu's van Pieter Busman in om het zwijgen over suïcide te doorbreken

Rond de Wereld Suïcide Preventie Week start 113 Zelfmoordpreventie de tweede fase van de campagne 'De vraag stellen kan een leven redden'. Nieuw in deze fase zijn drie korte social-documentaires van documentairemaker Pieter Busman, die op zijn eigen Instagram- en TikTok-kanaal verschijnen. De campagne is ontwikkeld door GH+O merken en campagnes uit Leeuwarden en richt zich op naasten van mensen met suïcidale gedachten.

Ruim 500 brieven na één oproep

Busman is bekend van de serie Buurvrouw Roos en van de wekelijkse mini-documentaires die hij op TikTok publiceert. Voor 113 deed hij op Instagram een oproep aan mensen die te maken hebben gehad met zelfmoord in hun omgeving. Daar kwamen meer dan 500 brieven met persoonlijke verhalen op binnen. Uit die inzendingen koos hij drie mensen die hij voor de camera interviewde.

De docu's laten zien hoe moeilijk naasten het vinden om de vraag te stellen, en wat er gebeurt als ze dat wel doen. Een van de geïnterviewden, Marjolein, vertelt dat mensen vaak om het onderwerp heen draaien uit angst het erger te maken, terwijl juist het stellen van de vraag opluchting kan geven. Busman verzorgt presentatie, regie en montage. De video's staan op @pieterbusman en zijn een aanvulling op twee nieuwe campagnevideo's die Videobrouwers produceerde onder regie van Jeroen Houben.

Waarom de campagne op naasten mikt

Bijna twee derde van de Nederlanders ervaart een taboe op praten over zelfmoord. Tegelijk overlijden in Nederland gemiddeld vijf mensen per dag door suïcide, en voor jongeren tussen de 10 en 30 jaar is het doodsoorzaak nummer één. 113 wil de drempel verlagen om het gesprek aan te gaan, en kiest daarom voor een boodschap die omstanders aanspreekt in plaats van alleen de persoon met suïcidale gedachten.

Projectleider Monique Reitsma van GH+O legt uit dat de tweede flight earned en paid media combineert, met de twee nieuwe campagnevideo's en de videoserie van Busman als kern. Strateeg Liedeke Pol wijst op de balans die het bureau zoekt: mensen in beweging brengen zonder dat ze zich onveilig voelen. Bij een onderwerp als dit weegt zorgvuldigheid zwaarder dan opvallen.

Landelijk en lokaal, het hele jaar door

Naast social media loopt de campagne in kranten, op bushokjes, op de radio en via Spotify. De Media Balie en Think Yellow verzorgen de media-inkoop, HvdM doet de pr. De publiekscampagne blijft het hele jaar zichtbaar en krijgt twee keer per jaar een extra mediapiek.

Opvallend is de lokale laag. Sinds 1 januari 2026 hebben gemeenten en GGD-regio's door de Wet Integrale Suïcidepreventie een rol in het voorkomen van zelfdoding. Zij krijgen van 113 een toolkit om de campagne lokaal te activeren, zodat de boodschap ook in de eigen gemeente terugkomt.

Voor de creator-inzet koos 113 niet voor een bekende naam als gezicht, maar voor een maker wiens format al bestaat: de korte documentaire op TikTok en Instagram. De brieven, de casting en de interviews lopen via Busman zelf, met Sarah Altepost van Altijdzes als zijn manager.

Denk je aan zelfdoding of maak je je zorgen om iemand? Bel 113 of 0800-0113 (gratis), of chat via de website van 113.