Van Autodrop tot Domino's: tien merken haken in op de smaakstrijd van STËLZ
Een week na de start van 'STRIJD voor jouw smaak' met Romee Strijd en Monica Geuze sturen Autodrop, HAK, Domino's, Knorr, Beemster en Jamin hun eigen STËLZ-smaak in op Instagram.
De smaakstrijd van STËLZ krijgt een tweede leven op social media. Nog geen week na de start van 'STRIJD voor jouw smaak', de campagne waarin Romee Strijd het opneemt tegen Monica Geuze, Edson da Graça, Veggilaine en Dries Roelvink, hebben tien Nederlandse merken hun eigen smaakvoorstel voor de hard iced tea gepost. Van dropsmaak tot pizzasmaak, en van Aromat tot biefstuk.
Iedereen mag een smaak insturen, ook merken
De opzet van de campagne maakt het inhaken makkelijk. STËLZ nodigt iedereen van 18 jaar en ouder uit om één suggestie voor een nieuwe smaak in te sturen, en laat het publiek meebeslissen welke smaak het uiteindelijk wordt. De vijf creators verdedigen elk hun eigen voorstel. Die open vorm blijkt niet alleen consumenten aan het denken te zetten, maar ook de socialteams van merken.
Autodrop opende met een dropvariant. Fabel Friet speelde met de merknaam ('Stëlz je voor...'), HAK Groenten kwam met een groentesmaak, Domino's Pizza Nederland met een pizzavariant en Knorr Nederland met een smaak waar Aromat aan te pas komt. Beemster stelde een kaassmaak voor, Croma een biefstuksmaak, Jean Bâton een romige variant en Jamin een snoepsmaak. EasyToys deed mee met een smaak waar klanten naar eigen zeggen twee keer van kunnen genieten.
Waarom dit werkt voor STËLZ
De inhakers zijn niet door STËLZ betaald of geregisseerd. Elk merk postte op zijn eigen Instagram-account en tagde STËLZ, waarmee de campagne gratis bereik krijgt bij de volgers van tien andere merken. Voor de inhakende merken is het een laagdrempelige manier om mee te liften op een campagne die dankzij de creators al zichtbaar was op Instagram, TikTok en televisie.
De reeks werd deze week uitgelicht door The Best Social Media, dat wekelijks de opvallendste merkposts op social media bespreekt. Het patroon lijkt op eerdere inhaakgolven rond virale creatorcontent, zoals de logo-make-overs van Lars van Teeffelen waar merken als HEMA, KPN en PostNL op inhaakten. Het verschil is dat STËLZ het inhaken dit keer zelf heeft uitgelokt, door de smaakkeuze bewust open te zetten.
Vervolg
De stemming loopt nog. Welke smaak wint, of een van de merkinzendingen serieus wordt overwogen, heeft STËLZ niet bekendgemaakt. Wel is duidelijk dat de campagne meer heeft opgeleverd dan de vijf creatorvideo's waarmee ze begon.
Meer over campagnes en cases?
Krijg het wekelijks gratis in je inbox. Compact, redactioneel, geen spam.
