L'Oréal Luxe lanceert eerste YouTube-first campagne met Koen van Bankzitters

L'Oréal Luxe lanceert een nieuwe Voetbal Zomer-campagne met Koen van Bankzitters, ontwikkeld en uitgevoerd met team5pm en SAMY. Het is de eerste YouTube-first campagne van de merkengroep, opgebouwd rond een groot cultureel sportmoment. De campagne brengt voetbal, entertainment en luxe grooming samen.

Centraal staat een onderscheidende creatieve formule: de Voetbal Zomer Scorecard Challenge. Die is ontworpen om community-participatie te stimuleren en de betrokkenheid bij long-form content te vergroten.

De Scorecard Challenge

Het campagneconcept is challenge-gedreven en opgebouwd rond een scorecard met negen vakken vol voetbalgerelateerde opdrachten. Het format draait om het afvinken van zoveel mogelijk challenges en is vertaald naar content die aansluit op Koens eigen stijl, format en publiek.

In de content zijn drie merken uit het L'Oréal Luxe Men-portfolio geïntegreerd via branded scorecard-opdrachten: Azzaro The Most Wanted, Armani Stronger With You en Biotherm Aquapower. Daarmee krijgt de voetbalgedreven storytelling een premium uitstraling, zonder afbreuk te doen aan het karakter van Koens kanaal.

Naast Koens YouTube-releases zetten team5pm en SAMY extra creators in. Illias & Charbon brengen de Scorecard Challenge tot leven op YouTube, terwijl Papa Tolletje er content voor maakt op Instagram. Iedere creator geeft de challenge een eigen invulling.

Verder kijken dan beautycreators

Met deze campagne verbreedt L'Oréal Luxe zijn creatorstrategie voorbij het traditionele ecosysteem van beauty- en groomingcreators. Mannen houden zich steeds vaker bezig met grooming en skincare, en benaderen dat in toenemende mate als een vorm van optimalisatie in plaats van als beauty. Dat loopt uiteen van geavanceerde routines tot producten die passen binnen dagelijkse gewoonten.

De voetbalzomer biedt een kans om op grote schaal in contact te komen met mannen die zowel affiniteit hebben met voetbal als met luxe. Dat gebeurt via een creator die bekendstaat om impactvolle formats die sterk door de community worden gedragen.

"Voetbal is een sterk cultureel moment en YouTube is de plek waar fandom, muziek, memes en wedstrijdcommentaar samenkomen", vertelt Wendy van der Jagt, Head of Communications bij L'Oréal Luxe. "Met Koen als partner kiezen we voor een nieuwe benadering, waarin entertainment voorop staat en we ons publiek bereiken waar de betrokkenheid het sterkst is."

Arlette Haak, Account Director bij team5pm, voegt toe: "De scorecard biedt creators een helder kader. Tegelijk blijft er genoeg ruimte om de content volledig eigen te maken voor hun kanaal. Juist die balans tussen structuur en creatieve vrijheid maakt een social-first idee schaalbaar."

Vooruitblik

De campagne markeert een verschuiving in hoe luxe grooming-merken creators inzetten. Door aan te haken op een breed gedeeld sportmoment en de content te bouwen rond een herhaalbaar challenge-format, mikt L'Oréal Luxe op bereik en betrokkenheid buiten de vertrouwde beautyniche.

De campagnevideo is te bekijken op YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=a5RENoTw4M8