Laurens Eckhart wordt Head of Influencer Marketing & Social Media bij Samsung Benelux

Samsung Electronics Benelux heeft Laurens Eckhart aangesteld als Head of Influencer Marketing & Social Media. Hij wordt binnen de afdeling Corporate Marketing verantwoordelijk voor alle influencer- en socialmediastrategieën van het merk in Nederland en België, over het volledige productportfolio heen. Eckhart komt over van Bol, waar hij de influencermarketing en het creator-ecosysteem van de webwinkel leidde.

Van telefoons tot inbouwkeukens

De nieuwe rol beslaat het hele assortiment van Samsung: van Mobile Experience, de divisie achter de Galaxy-telefoons, tot displays en inbouwkeukens. Eckhart gaat de creatorsamenwerkingen en socialmediakanalen van al die productgroepen onder één strategie brengen. De nadruk ligt op langdurige relaties met creators, nieuwe contentvormen en het vertalen van Samsungs innovatie en Koreaanse herkomst naar verhalen die bij Nederlandse en Belgische doelgroepen landen.

Nicole Rosanella, Director Corporate Marketing bij Samsung Electronics Benelux, noemt influencermarketing en social media essentiële pijlers om het brede productaanbod te verbinden met uiteenlopende doelgroepen. Eckharts ervaring aan zowel merk- als bureauzijde was voor Samsung een belangrijke reden om hem binnen te halen.

Eckhart zelf wijst op de basis die er al ligt: Samsung werkt met creators die een oprechte affiniteit met het merk hebben. Hij wil die relaties verdiepen en de veelzijdigheid van het merk beter benutten in content.

Vijftien jaar in influencer- en socialmarketing

Eckhart heeft ruim vijftien jaar ervaring op het snijvlak van influencer-, creator- en socialmarketing, afwisselend bij merken, bureaus en mediabedrijven. Bij Bol was hij verantwoordelijk voor de influencermarketing en de bredere creatoraanpak van het platform, waaronder Creators for Brands, het programma waarmee Bol creators aan merken op zijn marktplaats koppelt.

Daarvoor was hij Influencer Marketing Director bij GroupM, het mediabureaunetwerk van WPP, en Head of Influencer & Social Marketing bij SocialReblz. Bij SAMY, het bureau dat later opging in team5pm, leidde hij het Advocacy & Influencer-team voor L'Oréal Benelux. Die combinatie van retail, media-inkoop, bureauwerk en beauty maakt hem een van de meer ervaren influencermarketeers aan merkzijde in Nederland.

Eigen aanspreekpunt voor creators

Met een aparte Head of Influencer Marketing & Social Media krijgt het creatorwerk van Samsung in de Benelux een eigen aanspreekpunt binnen de marketingorganisatie, over alle productdivisies heen. Eckhart rapporteert aan de afdeling Corporate Marketing onder leiding van Rosanella. Samsung maakte de benoeming op 9 september bekend via zijn Nederlandse newsroom.