Kruidvat slaat zijn tenten op bij Down the Rabbit Hole met festivalactivatie Kruidvat Badhuis

Kruidvat trekt deze zomer het festivalterrein op. Tijdens Down the Rabbit Hole, dat van 3 tot en met 5 juli plaatsvindt, opent de drogisterijketen het Kruidvat Badhuis: een bestaande douchefaciliteit op de camping die een Kruidvat make-over krijgt. Bezoekers vinden er een verfrissingsplek met producten als zonnebrand en douchegel.

Wat is er ontwikkeld

De activatie is ontwikkeld door activatiebureau Buutvrij for Life. Onderdeel van het concept is de Meezingdouche, een interactief moment waarbij festivalgangers samen onder de douche een nummer zingen, opgezet als deelbaar social-media-moment. De regie over de socialcontent ligt bij ACE Social.

De betrokken partijen

De uitvoering is verdeeld over meerdere partners. Influencermarketing loopt via We Are First, de PR via ACE PR en de monitoring via Somention. De mediastrategie ligt bij WPP Media en festivalorganisator MOJO faciliteert de samenwerking op het terrein. Kruidvat valt onder AS Watson Benelux.

Opzet van de campagne

Met het Kruidvat Badhuis kiest het merk voor een fysieke activatie op locatie in combinatie met socialdistributie en influencermarketing. De activatie koppelt een merkbeleving op het festival aan content die door bezoekers en creators wordt gedeeld.

Brenda Smith, Director Marketing bij Kruidvat, geeft aan dat het doel is relevante ervaringen te creeren waar mensen van genieten, en aanwezig te zijn op momenten waarop bezoekers het merk niet verwachten maar wel goed kunnen gebruiken.