Dutch PR Awards 2026: Lidl's fine-diningrestaurant Le Deux van AndAgencyAmsterdam is PR Stunt van het Jaar, Crisp wint goud Social Media

AndAgencyAmsterdam heeft met Le Deux, het tijdelijke fine-diningrestaurant van Lidl, de prijs voor PR Stunt van het Jaar gewonnen bij de Dutch PR Awards 2026. De awards werden dinsdag 27 oktober uitgereikt in de Stadsschouwburg Haarlem; in totaal 26 onderscheidingen, elf keer goud, acht keer zilver en zeven jaarprijzen. HPB | Het PR Bureau werd PR Bureau van het Jaar en oprichter Jacqueline Bosselaar PR Persoon van het Jaar. In de categorie Social Media ging het goud naar Crisp met Digital pop-ups.

Een sterrendiner van Lidl, zonder dat de gasten het wisten

Le Deux was de hero-activatie van Lidl's kerstcampagne "Bijzondere Momenten, Je verdient 't": een pop-uprestaurant in Amsterdam, gehost door content creator en kookboekauteur Tobias Camman, met sterrenchef Niven Kunz (Triptyque) in de keuken. Vier gangen, volledig bereid met Lidl Deluxe-producten, vanaf 13 euro per persoon. De naam is een anagram van Deluxe en tegelijk Frans voor "je verdient 't".

De stunt zat in de onthulling. Een geselecteerde groep pers en food- en lifestyle-influencers, onder wie Lynn van de Vorst, Pepijn.Wijn en Snackspert, kreeg een mysterieuze uitnodiging om te komen voorproeven, zonder te weten dat Lidl de afzender was. Gasten werd gevraagd het diner op waarde te schatten; pas na het dessert volgde de reveal, en werd de rekening omgezet in een donatie aan het Jeugdeducatiefonds. Kim Feenstra, die eerder in de kerstcampagne verscheen in een couturejurk van Lidl Deluxe-soeppakken, deed de onthulling. Na de reveal was het restaurant binnen anderhalf uur volgeboekt. De campagne liep door in "Road to Le Deux" met Camman, recepten van kleinere food-influencers die de gerechten thuis namaakten, en de perspubliciteit erna.

Uit het jurycommentaar: "Een goede PR-stunt trekt meteen je aandacht. Maar om echt bij te blijven, moet er meer achter zitten. Bij deze stunt was dat precies het geval. Voor de kerstcampagne van Lidl bedacht het team een opvallend en grappig idee. Bezoekers werden verrast en het verhaal kreeg een onverwacht einde. De stunt stond niet op zichzelf, maar paste bij een grotere campagne. Dat maakte het extra sterk."

Crisp, HPB en de andere winnaars

Het goud voor Social Media ging naar Crisp, dat van de introductie van tijdelijke, exclusieve foodproducten sociale momenten maakte. De jury: "De combinatie van schaarste, makers en deelbare verhalen zorgde voor organische aandacht." SportVibes won PR Introductie van het Jaar met de wereldpremière van de documentaire CRUIJFF in de Johan Cruijff ArenA (35.000 bezoekers), TEAM LEWIS PR Innovatie met Orbital, Rosalie Smit (Wibra) PR Talent en Steven van Gils (Efteling) Woordvoerder van het Jaar. Counter won drie awards, The Romans en HvdM elk twee keer goud, waaronder The Romans met Oatly Bike Thru.

Wat dit zegt over creators in PR

De winnende stunt is in de kern een creatorcampagne: een host met een eigen publiek, influencers als eerste gasten, kleinere food-creators die het verhaal thuis voortzetten. AndAgencyAmsterdam positioneert zich dan ook op het snijvlak van PR, events, social en influencer marketing, met een eigen creatorplatform (ROInfluence) en klanten als Samsung, bol, vanHaren en L'Oréal Dermatological Beauty. Dat de PR-vakprijs naar zo'n campagne gaat, en de social-award naar een merk dat "makers" expliciet als ingrediënt noemt, laat zien dat PR-bureaus en creatorbureaus steeds vaker om dezelfde briefing concurreren.