Ziggo zet DEPT aan het roer van social, influencer en UGC

VodafoneZiggo heeft DEPT aangesteld als Lead Social Partner voor het merk Ziggo. Het Amsterdamse bureau neemt de komende jaren de dagelijkse social, het communitymanagement en de campagnes onder zijn hoede, met een opvallend brede scope die expliciet influencer marketing en user generated content omvat.

In de praktijk betekent het dat DEPT de regie krijgt over de dagelijkse content op Instagram en TikTok, het beantwoorden van community-vragen, het ontwikkelen van merkcampagnes, social search en de samenwerkingen met creators. Daarmee schuift de social-functie bij Ziggo van een reeks losse opdrachten naar één centrale partner die het volledige speelveld bedient.

Inhoudelijke koers

Inhoudelijk hangt de samenwerking aan de merkbelofte "het altijd alles netwerk". DEPT gaat zich richten op de thema's waar Ziggo zijn klanten kruist: entertainment, sport, gaming en muziek. Het bureau krijgt daarmee toegang tot een rechtenportefeuille en contentbibliotheek waar weinig Nederlandse merken aan kunnen tippen, van topcompetities tot streamingdeals.

Wat het betekent voor creators

Voor influencer- en creatorpartners is dit relevant nieuws. Een telecom met het bereik van Ziggo dat zijn creatorprogramma onder één bureau bundelt, betekent gestructureerdere briefings, langere lijnen en grotere kans op terugkerende samenwerkingen. De recent gelanceerde campagne Ronny Router met creator Booi Kluiving, die DEPT samen met creatief bureau Brothers & Sisters maakte, geeft een vroege indicatie van de toon: humor, herkenbare karakters en creator-first formats. Eerder werkte het bureau voor Ziggo al samen met TikTok-creator Amber Dokter, wat aangeeft dat de creatorlaag rond het merk al langer in opbouw is.

Bredere trend in de bureausector

Voor de Nederlandse bureausector zegt deze deal iets breder. Grote adverteerders kiezen steeds vaker voor één integraal social- en influencerpartner in plaats van losse contracten per discipline. Dat verlaagt de drempel om creators structureel in de mediamix te plaatsen, en het verschuift de positie van traditionele influencermarketingbureaus richting agencies die ook content, community en performance kunnen leveren.

De komende maanden zal duidelijk worden hoe DEPT de creatorlaag van Ziggo verder invult, en welke gezichten naast Booi Kluiving en Amber Dokter aan het merk worden verbonden.