Jos Govaart verlaat na 17 jaar het bureau dat hij als Coopr oprichtte

Jos Govaart, medeoprichter van communicatiebureau Coopr, vertrekt na zeventien jaar bij het bureau dat inmiddels door het leven gaat als Brand Potential. Govaart ontwikkelde zich in die periode van PR-adviseur tot strateeg en merkexpert, en was een herkenbaar gezicht in het Nederlandse bureaulandschap.

Van Coopr naar Brand Potential

Govaart richtte Coopr in 2009 samen met Jody Koehler op als PR- en communicatiebureau. Het bureau groeide uit tot een gevestigde naam en ging in september 2021 op in Candid. Sinds vorig jaar opereert het onder de naam Brand Potential. In die zeventien jaar verschoof zijn rol van klassieke persvoorlichting naar strategisch advies rond merk en positionering.

Waarom hij vertrekt

Over zijn vertrek zegt de 45-jarige Govaart dat zijn nieuwsgierigheid steeds vaker niet meer over de volgende stap met het bureau ging, maar over wat er daarbuiten voor hem ligt. Wat die volgende stap wordt, houdt hij nog open. De komende maanden gebruikt hij om te onderzoeken wat er mogelijk is op het snijvlak van merkstrategie, leiderschapscommunicatie en organisatieverandering. Een concrete nieuwe rol is er dus nog niet.

Een bureaulandschap in beweging

Voor het Nederlandse bureaulandschap is het vertrek van een oprichter altijd een moment. Bureaus die vanuit PR en communicatie zijn opgebouwd, bewegen de afgelopen jaren steeds nadrukkelijker richting merkstrategie en contentproductie, waar ook influencer- en creatorsamenwerkingen onder vallen. De expertise die Govaart benoemt, rond merk, leiderschap en verandering, sluit aan bij de richting waarin veel van die bureaus zich ontwikkelen.

Wat dit betekent

Voor merken en makers verandert er op korte termijn weinig. Brand Potential blijft bestaan en de dagelijkse operatie loopt door. Toch illustreert het vertrek hoe het speelveld van communicatie- en merkbureaus in beweging blijft, met oprichters die na jaren een nieuwe richting kiezen en ruimte maken voor een volgende generatie. Het is een ontwikkeling die past bij een markt waarin de grenzen tussen PR, merkstrategie en creatorsamenwerkingen steeds verder vervagen.