Ici Paris XL zoekt nieuw influencerbureau, keuze voor eind van het jaar

Ici Paris XL gaat op zoek naar een nieuw influencerbureau. De parfumerieketen heeft de eerste gesprekken gevoerd met bureaus op een longlist en wil de keuze voor het einde van het jaar rond hebben. Het is de tweede bureaupitch die de retailer dit jaar uitschrijft: los daarvan zit een pitch voor een creatief-strategisch bureau in de afrondende fase.

Longlist, daarna klik en strategische fit

De influencerpitch staat nog aan het begin. Ici Paris XL heeft recent gesproken met een aantal bureaus op de longlist. In de volgende fase gaat de keten met een selectie daarvan verder in gesprek, waarbij de strategische fit en de wederzijdse klik de doorslag geven. Hoeveel bureaus meedoen en welke namen op de lijst staan, maakt het bedrijf niet bekend.

Marketingmanager Monique Ariesen leidt het traject. Zij verwacht de keuze voor het influencerbureau voor het einde van het jaar bekend te maken. De creatief-strategische pitch, die parallel loopt, moet binnen enkele weken zijn afgerond.

Aidem blijft het TikTok-bureau

De nieuwe pitch raakt de bestaande samenwerking met Aidem Agency niet. Dat bureau won in het voorjaar van 2025 de TikTok-pitch van Ici Paris XL, waarbij het acht andere bureaus achter zich liet, en blijft verantwoordelijk voor het TikTok-kanaal. Aidem kreeg [datzelfde jaar de TikTok Marketing Partner Agency Badge](https://creatoreconomy.nl/nieuws/aidem-agency-ontvangt-prestigieuze-tiktok-marketing-partner-agency-badge).

De pitch die nu loopt, gaat uitsluitend over influenceractiviteiten: samenwerkingen met creators naast het TikTok-werk dat Aidem al doet. Voor bureaus is dat een afgebakende opdracht. Ici Paris XL wil zijn merkpositie onder Gen Z versterken en zoekt daarvoor een partner die creatorcampagnes kan opzetten en uitvoeren, in afstemming met de lopende TikTok-strategie.

Pitchcode 2025 als leidraad

Ici Paris XL zegt zich zoveel mogelijk aan te sluiten bij de uitgangspunten van de Pitchcode 2025, de gedragscode van adverteerders en bureaus voor eerlijke en overzichtelijke pitchprocedures. Tegelijk volgt het bedrijf zijn eigen interne inkoopregels. Het doel is volgens Ariesen een zorgvuldig, transparant en respectvol proces.

Die toelichting komt niet uit de lucht vallen. De TikTok-pitch van vorig jaar kreeg achteraf kritiek uit de bureauwereld vanwege het grote aantal deelnemende bureaus. Antoine Houtsma van Joe Public noemde die procedure schandalig. Ici Paris XL wees de kritiek van de hand en stelde dat daarbij twee verschillende procedures door elkaar werden gehaald.

Over Ici Paris XL

Ici Paris XL is onderdeel van de AS Watson Group en heeft zijn Nederlandse hoofdkantoor in Renswoude. De keten verkoopt parfum, make-up en huidverzorging in winkels in Nederland en België en online. In de marketing ligt de nadruk de laatste jaren op een jonger publiek, met TikTok als belangrijkste kanaal om Gen Z te bereiken.

Planning

De creatief-strategische pitch wordt binnen enkele weken afgerond. Voor de influencerpitch volgt eerst een tweede gespreksronde met een selectie van de longlist. De definitieve keuze voor het influencerbureau verwacht Ici Paris XL voor het einde van 2026.