Zaid El Ouardani leidt influencer-partnerships voor L’Oréal bij team5pm en SAMY

team5pm en zusterbureau SAMY hebben Zaid El Ouardani aangesteld als Influencer Agency Partnerships Lead voor L’Oréal Benelux. Het is een nieuw gecreëerde, cross-divisionele rol die de samenwerking tussen L’Oréal, partnerbureaus en talent moet stroomlijnen.

Vaste schakel tussen merk, bureaus en talent

El Ouardani wordt het vaste aanspreekpunt en de strategische schakel tussen L’Oréal Benelux, de partnerbureaus en de influencers waarmee gewerkt wordt. De focus ligt op het structureel versterken van de samenwerking met content creators en influencers, over alle divisies van L’Oréal Group heen. Dat portfolio loopt van luxemerken als Armani, YSL en Lancôme tot massamerken en derma-labels zoals Vichy, CeraVe, Garnier en NYX.

Door over de divisies heen te opereren houdt El Ouardani overzicht over de volledige creator-inzet binnen L’Oréal: van kennisdeling tussen merkteams tot het spotten van talent dat voor meerdere merken relevant is.

Benchmarks en lange termijn

Een van de speerpunten in de nieuwe rol is het introduceren van marktconforme benchmarks. Daarmee moet er een data-gedreven balans ontstaan tussen creatieve impact en commerciële schaalbaarheid van campagnes. Daarnaast onderhoudt hij de dagelijkse relaties met bureaus en creators, brengt hij nieuw talent en nieuwe perspectieven binnen en zoekt hij ruimte voor samenwerkingen die verder gaan dan standaard influencer posts.

El Ouardani ondersteunt daarnaast interne L’Oréal-teams en helpt talentontwikkeling versterken via initiatieven als L’Oréalistar, een creator programma dat opkomend talent wegwijs maakt binnen het L’Oréal ecosysteem.

“Zaid start op een moment waarop influencer marketing zich snel ontwikkelt en de beste resultaten voortkomen uit nauwere samenwerking,” zegt Laurens Eckhart, Account Director voor L’Oréal Benelux bij team5pm. “Met Zaid halen we de expertise in huis voor onze creator-first visie. Deze nieuwe rol weerspiegelt hoe wij willen werken: helder, creator first en gericht op impact op de lange termijn.”

Tien jaar in de creator economy

El Ouardani brengt ruim tien jaar ervaring mee in de creator economy. Hij begon in 2009 met het maken van YouTube-video’s en richtte zich daarna, parallel aan de groei van de sector, op het begeleiden en managen van influencer talent. Hij maakte in een vroeg stadium deel uit van het team van GoSpooky, werkte zowel aan bureauzijde als op freelance basis en richtte zijn eigen bureau OnSocial op, dat later werd overgenomen door Alfred.

Unieke rollen voor UGC, creators en influencers

El Ouardani ziet de aanstelling als aanleiding om scherper te kijken naar de verschillende rollen die UGC-makers, creators en influencers spelen binnen merkcampagnes. “Het huidige landschap dwingt ons om scherper te kijken naar de unieke rollen van UGC, creators en influencers. Elk type talent vraagt om een eigen aanpak,” zegt El Ouardani. “Juist door het hoge volume aan campagnes is een intensievere samenwerking met influencers en hun talent agencies cruciaal.”

Hij wil binnen die lange termijn partnerships als sparringpartner optreden en de drempel naar de bureauwereld verlagen. “Door te sturen op vertrouwen en heldere benchmarks tillen we campagnes in alle lagen van de funnel, van UGC-creators tot influencers hoger in de funnel, naar een volgend niveau.”

De aanstelling onderstreept hoe grote merken hun influencer-operatie steeds vaker structureel beleggen, met een vaste interface tussen merk en het bureaulandschap in plaats van losse campagne-aanvragen.