Barilla kiest SAMY en team5pm als wereldwijde partner voor creator-gedreven storytelling

Barilla heeft team5pm en SAMY, het wereldwijde social-first marketingbureau, aangesteld als global influencer marketing partner. Doel van de samenwerking: de band tussen het merk en zijn communities verdiepen via creators die écht iets te vertellen hebben. De keuze sluit aan op Barilla's vernieuwde social positionering, die uitgaat van een simpele overtuiging: in een steeds digitalere wereld zijn momenten van samenzijn waardevoller dan ooit.

De samenwerking draait inmiddels in meerdere markten. Voor Barilla zelf in Italië, Brazilië, Duitsland en Zwitserland. Voor Wasa, dat commercieel onder Barilla valt, in Zweden, Denemarken en Italië.

Barilla wil de behoefte aan samenzijn niet alleen benoemen, maar voelbaar maken. Samen eten moet iets vanzelfsprekends zijn, moeiteloos en de moeite waard. SAMY vertaalt die belofte naar verschillende culturen, met creators die de warmte, aandacht en Italiaanse roots van het merk op een geloofwaardige manier oppakken.

Nathalie Groothuis, Global Account Director bij team5pm, leidt de wereldwijde samenwerking.

SAMY ontwikkelt een overkoepelende creatorstrategie die de brandvoice van Barilla bewaakt en tegelijk ruimte laat voor lokale invulling. Dat betekent strategische playbooks, richtlijnen per markt en ondersteuning in de uitvoering. De nadruk ligt op langdurige relaties met creators die echte relevantie opbouwen, niet op eenmalige activaties.

"Barilla staat al decennialang voor het samenbrengen van mensen en het creëren van betekenisvolle verbindingen rond goed eten," zegt Alessio Garbin, Digital Experience Director bij Barilla Group. "De samenwerking met SAMY helpt ons die missie te versterken met menselijke, cultureel relevante storytelling die het echte leven en echte communities weerspiegelt."

"Influencer marketing gaat vandaag de dag om veel meer dan bereik. Het gaat om verbondenheid," vult Sonsoles Piñeiro Kruik, Global Chief Growth Officer bij SAMY, aan. "We zijn er trots op dat we Barilla kunnen ondersteunen met creatorverhalen die trouw zijn aan het merk en tegelijkertijd echte impact realiseren."

Samen bouwen Barilla en SAMY aan een wereldwijd creatorecosysteem dat de culturele aanwezigheid van het merk versterkt, via de momenten die mensen samen delen.