NVWA vindt verboden supplementclaims bij 28 van 38 influencers, ook bij hockeysters Yibbi Jansen en Maria Verschoor

De Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA) heeft bij 28 van de 38 onderzochte influenceraccounts verboden claims gevonden in posts over voedingssupplementen. De influencers moesten de berichten direct aanpassen of verwijderen en kregen een officiële waarschuwing, een boete of allebei. De toezichthouder maakte de uitkomsten dinsdag bekend en zet de beoordeling per account openbaar online.

Wat de NVWA onderzocht

Tussen april en juli 2026 bekeek de NVWA accounts van Nederlandssprekende influencers die op Instagram en TikTok supplementen promootten. Het bereik liep uiteen van 750 tot een miljoen volgers. Per account en per platform zijn maximaal drie posts beoordeeld, niet ouder dan 1 januari 2024.

Daarbij telde alles mee wat in een post zit: geschreven en gesproken tekst, de gebruikte audio en wat er in beeld kwam. Reacties onder de posts vielen erbuiten. Of een post duidelijk als reclame herkenbaar was, hoorde niet bij dit onderzoek. Daarop houdt het Commissariaat voor de Media toezicht, dat sinds dit jaar ruim duizend geregistreerde influencers volgt.

Wat er misging

De meeste overtredingen gingen over gezondheidsclaims: 42 berichten op 26 accounts. Volgens de Europese regels mag een gezondheidsclaim alleen als die wetenschappelijk onderbouwd en door de EU goedgekeurd is. Voorbeelden uit het onderzoek zijn dat creatine je sterker zou maken, dat vitamine C extra weerstand zou geven en dat collageen je lichaam flexibel zou houden. Voor collageen bestaan helemaal geen toegestane gezondheidsclaims.

Twee accounts maakten een medische claim, en die zijn altijd verboden. Een influencer schreef een supplement een ontstekingsremmende werking toe. In een ander bericht klonk een liedje over vitamines voor als het lichaam zwak of ziek is. Eén account gebruikte daarnaast een verboden voedingsclaim door een product laag in calorieën te noemen, terwijl het daarvoor te veel calorieën bevatte.

Per account openbaar

Op de site met openbare inspectieresultaten van de NVWA staat per post of die voldoet, misleidend is of ernstig misleidend. Daar staan ook bekende sporters tussen. Bij hockeyinternational Yibbi Jansen kreeg een Instagram-post over elektrolyten het oordeel ernstige misleiding, vanwege de claim "elektrolytes for hydration during practice". Volgens de NVWA is die claim niet wetenschappelijk bewezen.

Bij Oranje-international Maria Verschoor ging het om een post over magnesium: "Magnesium van [merk]. Dat is fijn voor de ontspanning van mijn spieren en voor mijn concentratievermogen". Ook die kreeg het oordeel ernstige misleiding. Van beide speelsters voldeed een andere beoordeelde post wel aan de regels.

Het grootste deel van de lijst bestaat uit fitness- en lifestylecreators, met posts over pre-workout, creatine, eiwitpoeder en elektrolyten. Daarnaast staan er accounts van moeders, een webshop en een praktijk voor vitaliteit tussen, met onder meer magnesium voor kinderen en een pakket voor hormoonbalans.

Vervolg

De NVWA wijst influencers op haar checklists voor voedingssupplementen en sportvoeding en op de e-learning van de Keuringsraad over claims op social media. Consumenten kunnen twijfels over een aanprijzing bij de NVWA melden.

De komende maanden controleert de toezichthouder of de accounts zijn aangepast. Blijven de overtredingen staan, dan kunnen zwaardere maatregelen volgen, zoals hogere boetes.

Bron: NVWA, persbericht en openbare inspectieresultaten (10 november 2026).