Jens Glerum van creatormate is VIA Rookie of the Year

Jens Glerum, medeoprichter van het Amsterdamse creatormate, is uitgeroepen tot VIA Rookie of the Year. Hij kreeg de award dinsdagavond in De Molen van West in Amsterdam, tijdens de eerste editie van Agora for Future Thinkers.

De prijs van brancheplatform VIA Nederland, dat bureaus in media, data, creatie en tech vertegenwoordigt, is bedoeld voor mensen die aan het begin van hun loopbaan staan maar nu al invloed hebben op de marketing- en communicatiebranche. Voorafgaand aan de avond presenteerden vier talenten hun visie op de toekomst van het vak aan een afvaardiging van het VIA-bestuur.

Niet het opgewekte AI-verhaal

Glerum won volgens VIA juist niet met een optimistisch betoog over wat kunstmatige intelligentie het vak gaat brengen, maar met een realistisch en urgent verhaal.

"Jens is onderdeel van de nieuwe generatie ondernemers die met AI ons vak volledig opnieuw vormgeeft", zegt Boris Nihom, CEO van dentsu Benelux en bestuurslid van VIA. "Met een ambitieuze, ondernemende mentaliteit kijkt Jens nuchter naar zowel kansen als bedreigingen die nieuwe technologie ons biedt. Als VIA zijn we er trots op deze disruptor een podium en een stem te geven."

De award werd uitgereikt door Tristan Albers van GoSpooky, die de prijs in 2024 zelf in ontvangst nam. Daarmee komt de onderscheiding twee keer op rij terecht bij iemand die werkt op het snijvlak van social, technologie en creators, in plaats van bij de klassieke bureaudisciplines.

Van talentbureau voor kleine creators naar AI-platform

Met creatormate bouwt Glerum samen met medeoprichter Marnix Vandooren aan een platform dat creatives via technologie rechtstreeks aan merken koppelt, zonder tussenlaag. Het bedrijf begon als talentbureau voor kleine creators en gooide daarna het roer om.

Het platform analyseert met een eigen AI-model welke content bij welk publiek aanslaat en vertaalt dat naar aanbevelingen per creator. Daarnaast richt creatormate zich op langere samenwerkingen tussen merken en makers in plaats van losse campagnes, een beweging die ook bij grotere bureaus zichtbaar is.

Glerum groeide op in een klein dorp, ontdekte YouTube op zijn veertiende en verhuisde op zijn zeventiende naar Amsterdam, waar hij als e-commercecoördinator werkte voordat hij het bedrijf oprichtte. Naar eigen zeggen haalde hij op zijn eenentwintigste de eerste investering van ruim twee ton dollar op. Zijn uitgangspunt verwoordde hij eerder zo: de macht ligt nog altijd bij de merken, en daar wil creatormate verandering in brengen.

Agora als nieuw jaarlijks moment

Agora for Future Thinkers is een nieuw jaarlijks diner en symposium van VIA, waar professionals uit verschillende generaties vooruitblikken op ontwikkelingen die de komende jaren op de branche afkomen. De avond bestond uit een diner met meerdere sprekers en gesprekken tussen tafelgenoten van uiteenlopende bureaus en merken. DPG Media maakte de eerste editie mede mogelijk.

Wanneer de tweede editie van Agora plaatsvindt, heeft VIA nog niet bekendgemaakt.