Google sluit meerjarige deal met MrBeast voor Gemini, Google Health en Fitbit

Google heeft een meerjarige samenwerking gesloten met MrBeast, de eerste creator die de grens van 500 miljoen YouTube-abonnees passeerde. Jimmy Donaldson gaat drie producten promoten: de AI-assistent Gemini, Google Health en de wearables van Fitbit. De eerste video verschijnt op 5 september.

Overleven met Gemini

De samenwerking begint met een video waarin MrBeast en zijn team moeten overleven in extreme klimaten, van de Noordpool tot de jungle en de woestijn. Gemini helpt hen daarbij als digitale assistent. Het is een format dat naadloos aansluit op de challenges waarmee het kanaal groot is geworden, met het verschil dat een Google-product nu een hoofdrol speelt in het verhaal.

Daarnaast wordt MrBeast het gezicht van de marketingcampagne rond Gemini. In toekomstige challenges op zijn kanaal draagt hij de Fitbit Air, de nieuwste wearable van Google. Welk bedrag met de deal gemoeid is, maken de partijen niet bekend. Wel is duidelijk dat de samenwerking meerdere jaren loopt en dat ze ambitieuzer is dan wat Google eerder met creators deed.

Topcreators als merkgezicht

De deal past in een bredere beweging waarin techbedrijven de grootste creators inzetten als merkgezicht voor AI-producten. Chatbots en AI-assistenten zijn voor veel consumenten nog abstract. Een creator die het product in een herkenbaar format gebruikt, maakt de toepassing concreet voor een publiek dat traditionele reclame nauwelijks nog ziet.

Voor YouTube heeft de samenwerking nog een tweede functie. Het platform wil zijn grootste namen aan zich binden nu concurrenten als Netflix steeds vaker met creators werken. Een meerjarig contract met het moederbedrijf van YouTube maakt de kans klein dat MrBeast zijn belangrijkste content elders onderbrengt.

Wat Nederlandse merken hiervan kunnen leren

De schaal van deze deal is uniek, maar het mechanisme niet. Google kiest niet voor een losse gesponsorde video, maar voor een langdurige verbintenis waarin het product onderdeel wordt van het format van de creator. Dat is de richting waarin ook Nederlandse samenwerkingen opschuiven: minder eenmalige posts, meer partnerships waarin merk en creator samen een verhaal bouwen.

Daarnaast laat de deal zien dat AI-producten inmiddels een volwaardige categorie zijn in creator marketing. Gemini is ook in Nederland beschikbaar en Google zal de campagne wereldwijd uitrollen. Nederlandse merken die AI-toepassingen aanbieden, kunnen verwachten dat het publiek dit soort productintegraties de komende tijd vaker tegenkomt, en dat de lat voor een geloofwaardige integratie daarmee omhooggaat.

Of de challenge-video van 5 september het gewenste effect heeft, wordt de komende weken duidelijk. De kijkcijfers van MrBeast zijn zelden het probleem. De vraag is of kijkers Gemini na afloop zien als een product dat ze zelf willen gebruiken.