Tony's maakt reep met Julia Heetman en start creatorserie Unlimited Drops

Tony's Chocolonely verkoopt vanaf vandaag een limited edition reep die is bedacht door comedy creator Julia Heetman. De Chocolahaha ligt drie weken in de Amsterdamse Super Store en is tegelijk de aftrap van Unlimited Drops, een nieuwe serie waarin het chocolademerk samen met bekende makers smaken ontwikkelt.

Een reep in twee helften

Het doosje bevat twee halve repen met elk een eigen smaakprofiel. De ene helft combineert witte en pure chocolade met popcorn, discodip en knettersuiker. De andere helft bestaat uit melkchocolade met pretzel, amandel en zeezout. Die tweedeling is geen productiekeuze maar een portret. Heetman valt in haar content op door uitbundige energie en een aanstekelijke lach, en tegelijk doordat ze rechtuit zegt wat ze vindt en het opneemt voor anderen. De naam Chocolahaha verwijst naar die lach.

Heetman won eerder dit jaar de award voor Beste Grappenmaker bij The Best Social Awards. Ze bereikt ruim driehonderdzestigduizend volgers op TikTok, zo'n honderdvijfenzestigduizend op Instagram en bijna zestigduizend op YouTube, en maakt daarnaast wekelijks een podcast met twee vrienden.

Unlimited Drops wordt een vast programma

Interessanter dan deze ene reep is de constructie eronder. Tony's zet Unlimited Drops op als terugkerend format: meerdere keren per jaar verschijnt er een drop met een andere creator, steeds met een smaak die die maker zelf samenstelt en die maar enkele weken verkrijgbaar is. De repen komen uit de minifabriek in de winkel, waar bezoekers al langer hun eigen combinaties konden mixen en proeven. Dat bestaande mechanisme wordt nu gekoppeld aan het publiek van makers.

De Chocolahaha is tot en met drie november te koop aan de Oudebrugsteeg in Amsterdam, en nergens anders. De voorraad is beperkt en de eerste vijftig bezoekers krijgen een verrassing mee.

Schaarste als het hele punt

Eén verkooppunt, drie weken, op is op. Dat is precies omgekeerd aan hoe merken samenwerkingen met makers normaal gesproken inrichten, waarbij bereik en frequentie de doelen zijn. Hier is de reep het bewijsstuk en de winkel de bestemming. Wie hem wil, moet naar Amsterdam komen, en dat levert vanzelf beeldmateriaal op van bezoekers die de rij, het doosje en de eerste hap filmen. De campagne hoeft dus niet alleen van Heetman zelf te komen.

Voor haar betekent het ook iets anders dan een gesponsorde video. Haar naam staat op de verpakking, de smaakcombinatie is haar keuze en het product blijft bestaan nadat de samenwerking is afgelopen. Dat is het verschil tussen een merk dat bereik inkoopt en een merk dat samen met een maker iets maakt.

Wat merken hieruit kunnen halen

Co-creatie met makers blijft in Nederland relatief zeldzaam buiten de beautyhoek, waar eigen lijnen al langer gebruikelijk zijn. In food gebeurt het vooral eenmalig, rond een jubileum of een seizoen. Tony's maakt er nu een programma van, met een vaste plek, een vast ritme en een vaste rol voor de maker. Dat verlaagt de drempel voor een volgende samenwerking, omdat merk en maker niet elke keer opnieuw een format hoeven te bedenken.

Welke creators na Heetman aan de beurt zijn, is nog niet bekendgemaakt. Door de opzet is dat ook minder bepalend geworden: het format staat, en elke volgende drop brengt een nieuw publiek naar dezelfde winkel.

Bron: Tony's Chocolonely, FONK magazine en Tasty Trails (dertien oktober 2026).