Instagram geeft AI-profielen een label en beperkt het bereik van wie dat verzwijgt

Instagram scherpt de regels aan voor accounts die draaien om een door AI gegenereerd persoon. Zulke profielen krijgen een duidelijker label en wie dat label ten onrechte weglaat, riskeert dat het account niet langer wordt aanbevolen aan mensen die het nog niet volgen.

Nieuw label, oude naam verdwijnt

Het bestaande label 'AI creator' wordt hernoemd naar 'AI-generated profile'. Volgens Instagram willen gebruikers weten wanneer een profiel een AI-gegenereerd persoon bevat. De nieuwe naam moet dat directer duidelijk maken dan de oude, die ook kon worden gelezen als een creator die AI-tools gebruikt.

Dat onderscheid is precies waar de maatregel om draait. Het label geldt alleen voor accounts waarbij de persoon die je ziet zelf door AI is gemaakt, zoals virtuele influencers en AI-personages. Creators die AI gebruiken voor captions, beeldbewerking of graphics vallen er niet onder en hoeven niets te veranderen.

Minder bereik zonder label

De consequentie voor wie het label negeert is stevig. Als Instagram een AI-gegenereerd profiel zonder label detecteert, krijgt de beheerder een melding. Het account kan vervolgens uit de aanbevelingen worden gehaald, waaronder Reels en Verkennen. Het bereik beperkt zich dan tot de bestaande volgers.

Profielen die het label wel correct gebruiken, worden volgens Instagram niet benadeeld. Het label zelf is geen reden voor minder bereik. De handhaving begint de komende weken.

Waarom dit relevant is voor merken

Virtuele influencers zijn allang geen experiment meer. Merken zetten AI-personages in voor campagnes, klantenservice en contentproductie, omdat ze goedkoper en beter stuurbaar zijn dan menselijke creators. Instagram maakt nu duidelijk dat die inzet alleen mag als het publiek weet dat het naar een AI kijkt.

Voor Nederlandse merken die met AI-personages werken of dat overwegen, betekent dit dat transparantie geen keuze meer is maar een voorwaarde voor bereik. Een AI-personage zonder label verliest precies het organische bereik waarvoor het werd ingezet.

De maatregel sluit aan bij de bredere ontwikkeling rond transparantie in influencer marketing. In Nederland verplicht de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing creators al om reclame herkenbaar te maken. Instagram voegt daar nu een tweede laag aan toe: niet alleen de commerciële boodschap moet herkenbaar zijn, ook de vraag of de afzender een echt mens is.

Wat creators moeten doen

Voor de meeste creators verandert er niets. Wie zelf in beeld is en AI alleen als hulpmiddel gebruikt, hoeft geen label te zetten. Wie een AI-personage beheert, moet het label activeren voordat de handhaving begint. Voor bureaus die AI-personages voor klanten runnen, is dit het moment om alle accounts na te lopen.

De komende weken wordt duidelijk hoe streng Instagram handhaaft en hoe goed de detectie werkt. Zeker voor accounts die menselijke en AI-content mengen, is de grens niet altijd scherp te trekken.