Nina Warink opent in november eerste NINÉ Kitchenware-winkel in Utrecht

Content creator en kookboekenschrijver Nina Warink opent begin november haar eerste eigen winkel. In het centrum van Utrecht komt een fysieke vestiging van NINÉ Kitchenware, het servies- en tafellinnenmerk dat ze in 2024 lanceerde. Het is de eerste keer dat het merk een eigen winkel krijgt, na anderhalf jaar verkoop via de webshop en een select aantal conceptstores.

Van tafelkleed naar keramiek

Warink startte NINÉ in maart 2024 met tafelkleden, placemats en katoenen servetten. Later kwam daar handbeschilderd keramiek bij: borden, kopjes, schalen en serveerplaten met strepen en gegolfde randen, ontworpen in Nederland en met de hand beschilderd in Portugal. De prijzen liggen tussen 14,95 en 49,95 euro.

Het bekendste product is de chip 'n dip bowl, een schaal met een dipkommetje in het midden, die na de eerste oplage uitverkocht raakte en inmiddels in vijf kleurcombinaties terug is. Juist die schaaltjes noemt het AD als publiekstrekker voor de nieuwe winkel.

Verkooppunten

NINÉ verkoopt nu via de eigen webshop en via ruim tien onafhankelijke winkels in Nederland, van Den Burg tot Sevenum. Een eigen vestiging op een A-locatie in Utrecht is een stap van een andere orde: het merk krijgt daarmee een plek waar de hele collectie fysiek te zien is en waar Warinks achterban naartoe kan komen.

Wie is Nina Warink

Nina Warink (1996, Loppersum) begon met koken op Instagram en YouTube tijdens haar studie in Groningen en bouwde daarmee een publiek van ruim een half miljoen volgers op Instagram en meer dan een kwart miljoen op TikTok. Ze gaf drie kookboeken in eigen beheer uit: Mijn tweede liefde (2020), Simpel & Sexy (2021) en Tafelen (2023). Daarnaast maakt ze podcasts, waaronder Vrouwmibo, en deed ze dit jaar met Kelvin Boerma (Kalvijn) mee aan Het Jachtseizoen: Most Wanted op Videoland.

De keuze voor een eigen productmerk in plaats van alleen samenwerkingen past bij een bredere beweging onder Nederlandse creators. Waar merkdeals afhankelijk blijven van budgetten van adverteerders, bouwen creators als Warink met een eigen label aan een inkomstenbron die ze zelf in de hand hebben. Met de winkel in Utrecht zet NINÉ die lijn door naar de fysieke retail.

De exacte openingsdatum en het adres in het Utrechtse centrum maakt NINÉ later bekend.