Crocodile Agency wordt socialpartner van Robijn voor brand content

Robijn heeft Crocodile Agency aangesteld als vaste partner voor social brand content. Het bureau ontwikkelt de overkoepelende socialstrategie, campagneconcepten en content voor het wasverzorgingsmerk van Unilever.

Nieuwe sociallaag naast bestaande merkstrategie

De opdracht gaat verder dan het uitvoeren van afzonderlijke campagnes. Crocodile Agency bouwde voor Robijn een extra communicatielaag: een aanvullende social brand say bovenop de bestaande merkboodschap. Per campagne bepaalt het bureau welke rol de verschillende communicatielagen innemen, welke creatieve vorm daarbij past en hoe die via social media worden ingezet.

Daarbij houdt Crocodile Agency rekening met de mondiale richtlijnen van Robijn, maar houdt het ook ruimte voor een eigen boodschap en creatieve invulling per campagne. Die balans is kenmerkend voor de aanpak: globale merkconsistentie combineren met lokale relevantie.

Eerdere samenwerking als basis

De samenwerking is geen koude start. In 2025 werkte Crocodile Agency al samen met Robijn voor een campagne waarbij creator Julia Heetman werd ingezet. Die eerdere ervaring legde de basis voor het huidige, bredere traject.

Frederike van der Meer, marketinglead Laundry bij Unilever, licht toe waarom de keuze opnieuw op Crocodile Agency viel: "We zochten naar een partner die social vanuit strategie en creatie kan benaderen en tegelijkertijd de samenhang tussen onze verschillende campagne-uitingen kan bewaken. Vanuit onze eerdere samenwerking kenden we Crocodile Agency al goed. De gesprekken over deze opdracht bevestigden dat hun kennis van social en onze doelgroep goed aansluiten bij de richting die we met Robijn voor ogen hebben."

Start met Puur & Zacht, doorloop naar 2027

Het traject start met de campagne voor Robijn wasparfum Puur & Zacht en loopt door in 2027 met andere campagnes. Voor Puur & Zacht ontwikkelt Crocodile Agency het Social Brand Say-concept, storyboards, communicatiestrategie, messaging en de creatieve doorvertaling naar meerdere kanalen.

De productie bestaat uit vier korte socialvideo's en vier statische uitingen voor Instagram, Facebook, TikTok, Pinterest en YouTube. Naast de beeldcontent verzorgt het bureau ook kanaalspecifieke advertentiecopy, in-image copy, captions, headlines, descriptions en call-to-actions.

Nieuwe generatie bereiken met een vertrouwd merk

Tamara Couperus, founder van Crocodile Agency, omschrijft de uitdaging die bij een merk als Robijn hoort: "Robijn is een merk dat al jarenlang een vaste plek heeft in Nederlandse huishoudens. Juist bij zo'n bekend merk is het interessant om te kijken hoe je ook een nieuwe generatie aanspreekt en relevant blijft op social. Daar ligt voor ons een mooie rol: de herkenbaarheid van Robijn behouden en die vertalen naar content die aansluit bij hoe mensen vandaag media gebruiken. Vanuit die basis kijken we per campagne gericht naar concept, content, copy en de inzet per kanaal."

Het mandaat is kenmerkend voor hoe grote merken steeds vaker kiezen voor bureaus die strategie, creatie en kanaalspecifieke executie in één hand houden, in plaats van die disciplines over meerdere partijen te verdelen.