Wecycle zet MEROL in voor Good Move: “Lever 'm in, vriendin”

Wecycle zet artieste MEROL in als gezicht van Good Move, een social-first campagne die het inleveren van oude elektrische apparaten en batterijen tot iets vierenswaardigs moet maken. De campagne is ontwikkeld door het Rotterdamse socialbureau Somention en gaat vandaag van start, bij de aftrap van de Nationale Wecycleweek.

De rode draad is de oproep "Lever 'm in, vriendin". MEROL, artiestennaam van Merel Baldé, is zowel het gezicht als het geluid van de campagne en vertaalt de boodschap naar content die voor social is gemaakt in plaats van voor televisie. Denk aan de oude telefoon in de la, de kapotte elektrische tandenborstel en de lege batterijen die al maanden op de vensterbank liggen.

Het uitgangspunt van Somention is dat voorlichting het probleem niet meer is. De meeste mensen weten inmiddels dat elektrische apparaten en batterijen niet bij het restafval horen, maar dat vertaalt zich niet naar gedrag. Volgens Sam Versluis van Somention zit het interessante deel precies in de ruimte tussen weten en doen, en koos het bureau er daarom voor om het moment van actie te vieren in plaats van nog een keer uit te leggen wat mensen zouden moeten doen. MEROL werd gekozen om haar uitgesproken stijl en humor, waarmee een functionele boodschap kijkbaar wordt.

Good Move is opgezet als campagneplatform en niet als eenmalige actie rond de Wecycleweek. Wecycle en Somention willen de creatieve wereld het hele jaar door op relevante momenten activeren, zoals rond Black Friday en de feestdagen, wanneer oude apparaten massaal plaatsmaken voor nieuwe.

De campagne loopt naast de hoofdcampagne van Wecycle voor dezelfde week, die van bureau Han Snel komt en de vorm heeft van een ganzenbordvariant. Daarvan zijn de drieënzestig bordillustraties en de televisiecommercial volledig met AI geproduceerd. Dat levert een opvallende tweedeling op binnen één campagneweek: een met AI gemaakte hoofdcampagne voor de grote schermen en een artiest van vlees en bloed op social.

De Nationale Wecycleweek loopt van twaalf tot en met achttien oktober. Wecycle is onderdeel van Stichting OPEN. Good Move is vanaf vandaag te zien op de social kanalen van Wecycle.

Bron: persbericht Wecycle en Somention (12 oktober 2026) en Marketing Report.