STËLZ laat publiek nieuwe smaak kiezen met Romee Strijd, Monica Geuze en Dries Roelvink

STËLZ laat zijn publiek voor de derde keer meebeslissen over het assortiment. In de nieuwe campagne Strijd voor jouw Smaak nemen Romee Strijd, Monica Geuze, Edson da Graça, Veggilaine en Dries Roelvink het tegen elkaar op met ieder een eigen smaakvoorstel. Welke smaak het uiteindelijk wordt, bepaalt de kijker met een stem.

Vijf gezichten, vijf smaken

Romee Strijd speelt de hoofdrol in de campagne. De andere vier treden op als haar tegenstanders. Elk smaakvoorstel is gekoppeld aan de persoon die het inbrengt, waardoor de stemming ook een populariteitsstrijd tussen de vijf wordt. Het merk zet daarmee bewust in op de eigen achterban van de deelnemers: wie stemt op de smaak van Monica Geuze of Dries Roelvink, stemt tegelijk voor zijn of haar favoriete gezicht.

De mix van deelnemers is opvallend breed. Naast lifestyle-creators als Strijd en Geuze staan comedian Edson da Graça, foodcreator Veggilaine en volkszanger Dries Roelvink. Daarmee bereikt STËLZ verschillende doelgroepen tegelijk, van jonge Instagram- en TikTok-volgers tot een breder televisiepubliek.

Derde keer meebeslissen

Het is niet de eerste keer dat STËLZ zijn community een stem geeft in het assortiment. Eerder deed het merk dat met Stuur Je Smaak en Kill De Smaak, waarin het publiek ook mocht bepalen welke smaken erbij kwamen of juist verdwenen. Strijd voor jouw Smaak bouwt op dat format voort, maar voegt er bekende gezichten en een competitie-element aan toe.

Glenn Cornelisse, creatief directeur en medeoprichter van STËLZ, zegt dat het merk met de campagne opnieuw wil laten zien dat de community aan het roer staat als het gaat om de toekomst van STËLZ.

Echte explosies, geen AI

De campagne is in twee dagen opgenomen in een studio. De makers werkten met fysieke sets tegen een groot led-scherm dat de decors visueel doortrekt. Volgens het merk zijn alle explosies in beeld daadwerkelijk gefilmd, zonder digitale trucage of AI. Het gaat onder meer om kleurkanonnen, vliegende pepers en explosies van matcha en rocky road.

Die nadruk op echte effecten is een bewuste keuze. Nu steeds meer campagnes met generatieve AI worden gemaakt, gebruikt STËLZ het ambachtelijke productieproces als onderdeel van het verhaal.

Wat dit betekent voor merken en creators

De campagne laat zien hoe een merk creators niet alleen als kanaal inzet, maar als onderdeel van de productbeslissing zelf. De deelnemers hebben elk een eigen belang bij de uitkomst, wat de kans vergroot dat ze de stemming actief bij hun eigen volgers onder de aandacht brengen. Voor STËLZ levert dat organisch bereik op bovenop de betaalde campagne.

Voor creators is het een format waarin hun rol verder gaat dan een gesponsorde post. Ze verdedigen een eigen voorstel en dragen daarmee zichtbaar bij aan het product dat straks in de winkel ligt.

STËLZ bracht hard seltzer naar de Nederlandse markt en voegde daar later hard ice tea aan toe. Het merk noemt zichzelf marktleider in de categorie hard drinks in Nederland. Heineken nam in mei 2024 een minderheidsbelang in het bedrijf. Welk bureau de campagne heeft ontwikkeld, is niet bekendgemaakt.