RCC: hashtag gekregen in Stories is geen geldige disclosure voor betaalde samenwerking

De Reclame Code Commissie (RCC) heeft opnieuw een duidelijk signaal afgegeven aan influencers en hun opdrachtgevers: een losse hashtag als hashtag-gekregen in een Stories-reeks is geen afdoende vermelding van een commerciele samenwerking. Wie denkt daarmee aan zijn transparantieplicht te voldoen, heeft het mis.

Wat speelde er?

Een Instagram-influencer plaatste content over op maat gemaakt meubilair zonder de betaalde samenwerking expliciet als zodanig te markeren. Eerder in dezelfde Stories-reeks was de hashtag gekregen gebruikt, maar dat bleek voor de RCC onvoldoende. De commissie oordeelde dat zowel de influencer als de adverteerder de transparantieregels had overtreden.

De uitspraak maakt deel uit van een reeks recente RCC-beslissingen die juridisch bureau Bureau Brandeis op een rij heeft gezet. Opvallend is dat de RCC in dit geval ook de adverteerder aansprak: merken en bedrijven hebben een actieve monitoringplicht. Zij zijn zelf verantwoordelijk voor het controleren of de influencers met wie zij samenwerken de disclosure-regels ook daadwerkelijk naleven.

Waarom is dit relevant voor de Nederlandse markt?

De uitspraak bevestigt een trend die al langer zichtbaar is in de handhaving rondom influencer marketing in Nederland: de lat voor transparantie wordt steeds hoger gelegd, en de verantwoordelijkheid wordt verdeeld over meerdere partijen. Het volstaat niet meer om als adverteerder aan te nemen dat een influencer de regels wel kent. Je moet het ook controleren.

De RCC-richtlijnen schrijven voor dat gesponsorde content duidelijk als zodanig herkenbaar moet zijn, bij voorkeur direct aan het begin van een post of video. Formuleringen als Ad of Samenwerking met merk zijn de standaard. Een hashtag die ergens in een reeks Stories is verborgen, haalt die lat niet.

Wat betekent dit voor creators en bureaus?

Voor influencers is de boodschap helder: disclosure moet zichtbaar, ondubbelzinnig en direct zijn, niet weggestopt in een Stories-flow die veel kijkers nooit volledig zullen zien. Voor bureaus en merken betekent het dat zij niet alleen goede afspraken moeten maken met creators, maar ook moeten monitoren of die afspraken in de praktijk worden nagekomen.

Bij herhaaldelijke overtredingen kunnen zowel influencers als adverteerders worden doorverwezen naar de ACM (Autoriteit Consument en Markt), die bevoegd is boetes op te leggen. De samenwerking tussen de RCC en de ACM in de handhaving van reclameregels voor social media wordt de afgelopen jaren steeds intensiever.

Vooruitblik

Deze uitspraak is niet op zichzelf staand. Het Commissariaat voor de Media kondigde eerder al aan in 2026 strenger toe te zien op influencers die commerciele content plaatsen. De verwachting is dat zowel de RCC als de ACM meer zaken zullen behandelen naarmate het toezicht verder wordt geprofessionaliseerd. Voor iedereen actief in influencer marketing geldt: nu is het moment om contracten, briefings en monitoring-processen opnieuw te toetsen aan de geldende regelgeving.

Via: Bureau Brandeis